15. Oktober, 2018 , , ,

GORE-TEX präsentiert neue “TESTED FOR LIFE” Kampagne

Integrierte, globale Marketingkampagne um die neue GORE-TEX INFINIUM™ Markenwelt vorzustellen

Feldkirchen-Westerham, 1. Oktober 2018 -W. L. Gore and Associates (Gore), das Unternehmen, das mit GORE-TEX Textilien den Bereich der modernen Funktionsbekleidung geschaffen hat, stellt seine globale Kampagne “Tested for Life” vor. Die Kampagne stellt die neue GORE-TEX INFINIUMTM Markenwelt vor und zeigt darüber hinaus neue Saisonprodukte aus dem Bereich des GORE-TEX GUARANTEED TO KEEP YOU DRY® Produktportfolio.

Seit mehr als 40 Jahren vertrauen Menschen darauf, dass die Marke GORE-TEX wasserdichte und atmungsaktive Textiltechnologien für den Schutz vor Nässe entwickelt. Die neue, GORE-TEX INFINIUMTM Produktreihe, bei der der Fokus nicht auf Wasserdichtigkeit liegt, baut auf dieser Wissenschaft und der Innovation von Gore auf und bietet gleichzeitig mehr Vielseitigkeit und verbesserten Tragekomfort für den aktiven Lebensstil, wenn komplett wasserdichte Kleidung nicht zwingend nötig ist.

Entwickelt von der Lead-Agentur AKQA im Creative Bereich und Dentsu Aegis Network auf Medienseite, stellt die “Tested for Life” Kampagne Innovationen durch Zusammenarbeit in den Fokus, um die nächste Generation von Entdeckern in ihrem vielseitigen Leben zu inspirieren. Um sowohl Influencer als auch Endkonsumenten mit einzubeziehen, beinhaltet die “Tested for Life” Kampagne vielseitige Komponenten wie Out-Of-Home-Anzeigen, Social Media Kampagnen, Tryouts Aktivierung, Digitalkampagnen sowie Markenbotschafter und Influencer Beteiligungen. Die globale GORE-TEX Website, www.gore-tex.com, wurde ebenfalls von AKQA umgestaltet und wird zum Kampagnenstart gerelauncht.

WPPs Partner Geometry führt die Kampagne in den Einzelhandel und ins E-Commerce ein, mit Fokus auf der Kommunikation der Vorteile der GORE-TEX Markenprodukte, interaktiven Produktdemonstrationen als Kundenerlebnis und Schulungen für Kundenberater.

Im Rahmen der “Tested for Life” Tryout Aktivierungen der Kampagne, werden Influencer die wasserdichten und atmungsaktiven GORE-TEX GUARANTEED TO KEEP YOU DRY® Produkte sowie die neuen GORE-TEX INFINIUMTM  Produkte testen und diesen Prozess filmen und fotografieren. Die Ergebnisse werden dann auf deren Social Media Kanälen geteilt.

„Im Fokus unserer neue Markenkampagne steht, worum es sich bei der großen Bandbreite der Produkte und Textiltechnologien im GORE-TEX Unternehmen handelt und zeigt diese im Testeinsatz in den Bergen oder in der Stadt – ob bei Sonne oder Regen. Und mit der Einführung der neuen GORE-TEX INFINIUM™ Produktreihe inspirieren wir Endkonsumenten unterschiedliche GORE-TEX Produkte in noch unterschiedlicheren Wetterbedingungen einzusetzen,“ sagt Achim Ewers zum Rode, Global Brand Leader, Gore.

AKQA Group Creative Director Jessica Brazen sagt dazu: “TESTED FOR LIFE ist eine außergewöhnliche Chance die GORE-TEX Marke in eine neue Richtung zu lenken, Wege zu finden, um uns auf unsere Zielgruppe einzustimmen und zu zeigen, dass die Marke wirklich darauf ausgerichtet ist, auf jede Situation in ihrem Leben vorbereitet zu sein. Es war sowohl aufregend als auch anspruchsvoll, Teil der Reise zur Neudefinition der Marke GORE-TEX zu sein und ich freue mich bereits darauf zu sehen, wie wir uns weiterentwickeln können, um diese kreative Zusammenarbeit in den kommenden Saisons weiterzuführen.“

„Unser Ziel war es sicherzustellen, dass wir die Medien nutzen, um mit unseren Kunden über ihre Leidenschaft in Kontakt zu treten und dass die Kampagne der Qualität und den Werten der ikonischen Marke GORE-TEX gerecht wird,“ erklärt Luba Tolkachyov, COO Gravity, Mitglied des Dentsu Aegis Network. „Kooperation und Vertrauen sind der Schlüssel zum Erfolg, was sich nicht nur in der Loyalität zum aktiven Lifestyle der GORE-TEX Endkonsumenten zeigt, sondern auch durch die finalen Ergebnisse dieser globalen Kampagne – wir fühlen uns geehrt Teil dieser Kampagne zu sein und sie zu führen.“

Gores Division Fabrics hat vor über 40 Jahren die Industrie der Outdoorbekleidung mit dem wasserdichten und atmungsaktiven GORE-TEX revolutioniert und bleibt weiterhin führender Impulsgeber für Funktionskleidung. Produkte mit Gore Funktionsmaterial bieten Komfort und Schutz und ermöglichen ihren Trägern, ihre Ziele weiter zu stecken und mehr zu erleben: unter schwierigsten Bedingungen wie auch im Alltag. Beim Wandern im strömenden Regen, bei militärischen Einsätzen oder bei der Brandbekämpfung – Gore versteht die Anforderungen von Verbraucher und Branche und garantiert so die Entwicklung von Produkten mit bedeutenden Vorteilen in der Performance. www.goretex.com

Über W. L. Gore & Associates, Inc.

Als technologieorientiertes Unternehmen legt Gore besonderen Wert auf Forschung und Produktinnovation. Das Produktangebot des Unternehmens reicht vom wasserdichten und atmungsaktiven Material GORE-TEX und anderen anspruchsvollen Funktionstextilien über medizinische Implantate bis hin zu Komponenten für den Einsatz in der Industrie und in der Luft- und Raumfahrtelektronik. Gore hat seinen Hauptsitz in den USA, beschäftigt bei einem Jahresumsatz von über 3 Milliarden US-Dollar über 10.000 Mitarbeiter und unterhält Produktionsstandorte in den USA, Deutschland, Großbritannien, Japan und China.

In Europa nahm Gore seine Geschäftstätigkeit bereits einige Jahre nach der Gründung des Unternehmens im Jahr 1958 auf. Mittlerweile verfügt Gore über Standorte – Vertriebsniederlassungen und Fertigungsstätten – in den wichtigsten europäischen Ländern und bedient die hiesigen Märkte mit Produkten aus allen Unternehmensbereichen. Gore gehört zu den wenigen Unternehmen, die seit 1984 wiederholt unter die 100 besten Arbeitgeber Amerikas (100 Best Companies to Work For) gewählt wurden. Auch in Europa zählt Gore seit einigen Jahren zu den führenden Arbeitgebern und konnte sich in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Schweden unter den Besten platzieren. Weitere Informationen erhalten Sie unter gore.com.